Характеристики
- Рубрика
- Артикул986171-01-СТ
-
Опис товару
Техніка створення брендів на прикладах великих компаній України.
Тематика книги
Брендинг і маркетинг; бізнес і підприємництво.
Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх
Насамперед; створення величного бренду – це мистецтво; але з іншого боку – системні чітко-визначені кроки; які компанія повинна обов'язково впровадити. Для досягнення успіху маркетолог повинен креативно мислити; розуміти всі етапи розвитку та формування бренду. Як створити бренд «з повного нуля»? Чи можливо це взагалі? Як перетворити класичну компанію на ікону? Чи потрібен бренд кожній компанії? У книзі «Гра в бренди» розкриваються відповіді на ці часті питання маркетологів та підприємців.
Кому сподобається книга «Гра в бренди»
Маркетологам; керівникам маркетингових відділів; стратегам; бренд-маркетологам; власникам бізнесу.
Книгу слід купувати! Чому?
У книзі «Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх» маркетолог Олексій Філановський на прикладах великих українських і світових компаній пояснює, що таке справжній бренд, як оцінити стан і перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.
Про Філановського; як про маркетолога та автора книг
Олексій Філановський – власник маркетингового агентства «Filberry». Керував процесом створення «з нуля» таких брендів, як «Прайм»; «Істина»; «Природне джерело»; «Снігова панда»; «Bigl»; «Crafta» та інші. Очолював процес репозиціонування "Revo"; "Shake"; "Prom" і "Фокстрот". «Гра в бренди» – не перша книга Фінансовського і була видана на основі минулого успіху підручника з маркетингу «Головна маркетингова книга».
Книги; схожі на «Гра в бренди» про маркетинг
- «Вразливий. Психологія вірусного маркетингу» Йона Бергер; «Наш Формат»; 2015;
- «На гачку. Як створити продукт, що захоплює» Нір Еяль «Наш Формат»; 2017 рік;
- Як ростуть бренди: чого не знають маркетологи" Байрон Шарп "Наш Формат"; 2019 рік;
- «Пурпурна Корова! Як створити незабутній продукт» Сет Часов «Наш Формат»; 2018;
- «Суперспоживачі. Швидкий шлях зростання бренду» Едді Юн «Наш Формат»; 2019 рік.
Відгук про книгу
Філановський – найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі та далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду «Кабанчик».
Роман Киригетов; співзасновник сервісів Kabanchik.ua та Crafta.ua
Цитати з книги
Про нішевість
Нішевий бренд акцентує увагу на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм прихильникам відчуття «обраності».
Про хайп
Управляти хайпом слід на основі доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви повинні намагатися вийти з хайпу з лідерською позицією та масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп – це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного зростання після того, як хвиля спаде.
Про цінності компанії
Кожен продукт – це відображення цінностей; бажань; намірів людей; які працюють у компанії. Кожен співробітник впливає на продукт у більшій чи меншій мірі; і було б помилкою вважати; що хтось може створити продукт; опираючись виключно на думку споживача та дані ринку.